Блог

Oct 01, 2023

Levi’s протестирует искусственный интеллект LaLaLand

Модели, созданные искусственным интеллектом, появляются на сайтах электронной коммерции Levi's. Материнская компания

Модели, созданные искусственным интеллектом, появляются на сайтах электронной коммерции Levi's.

Материнская компания Levi Strauss & Co. (LS&Co.) объявила о новом партнерстве с модным стартапом LaLaLand.ai, амстердамской цифровой студией моды, которая создает индивидуальные модели, генерируемые искусственным интеллектом.

ЛС&Ко. планирует протестировать технологию, дополняющую человеческие модели, позднее в этом году. Цель состоит в том, чтобы устойчиво увеличивать количество и разнообразие моделей своей продукции, говорится в сообщении.

Компания Lalaland, основанная в 2019 году, использует искусственный интеллект, чтобы позволить модным брендам и ритейлерам использовать гиперреалистичные модели любого типа телосложения, возраста, размера и оттенка кожи. С помощью этих аватаров, охватывающих все тело, компания стремится создать более «инклюзивный, персональный и устойчивый опыт покупок» для модных брендов, ритейлеров и покупателей.

«Мы рассматриваем моду и технологии как искусство и науку, и мы очень рады сотрудничеству с LaLaLand, компанией с такими высококачественными технологиями, которая может помочь нам продолжить путь к более разнообразному и инклюзивному обслуживанию клиентов». ", - сказала доктор Эми Гершкофф Боллес, LS&Co. глобальный руководитель отдела стратегии в области цифровых и новых технологий.

Хотя аватары используются в качестве виртуальных 3D-моделей, а виртуальные влиятельные лица, такие как Микела, возглавляют кампании брендов, лишь немногие раскрыли потенциал технологии для демонстрации моды на различных телах.

Levi's заявляет, что разнообразие, равенство и инклюзивность, как перед камерой, так и за ее пределами, являются главным приоритетом. В 2020 году компания заявила, что попытается увеличить представительство и публиковать ежегодные обновления статистики демографии и разнообразия сотрудников, а также публиковать результаты аудита равенства заработной платы раз в два года. Год спустя компания заявляет, что достигла каждой из этих целей.

Однако есть возможности для улучшения представительства в Интернете. На веб-сайте и в приложении Levi's для каждого продукта обычно отображается только одна модель и не указывается, какой размер она носит.

Стоимость фотосъемки и обслуживания площадок в сочетании с частотой появления новых продуктов бросает вызов многим брендам, особенно в области джинсовой ткани, когда одна посадка джинсов может подвергаться нескольким стиркам и обработкам. Однако бренды предпринимают шаги, чтобы демонстрировать в Интернете джинсы на разных телах. Old Navy показывает женские стили на моделях 4, 12 и 18 размеров. Good American показывает джинсы на моделях 0 и 16 размеров. Известный универсальный стандарт с указанием размеров показывает, как некоторые предметы одежды, например джинсовая, смотрятся на моделях 0, 4 размера. , 8, 12, 16, 20, 24, 28, 32 и 36.

Для LS&Co. искусственный интеллект «потенциально может помочь нам, дополняя модели, открывая будущее, в котором мы сможем позволить большему количеству клиентов видеть наши продукты на большем количестве моделей, которые похожи на них самих, создавая более индивидуальный и инклюзивный опыт покупок», — говорится в сообщении.

Гершкофф Боллес подчеркнул, что человеческие модели по-прежнему будут играть важную роль в стратегии Levi's в области электронной коммерции, поскольку компания продолжает цифровую трансформацию.

«Хотя ИИ, скорее всего, никогда не заменит нам полностью человеческие модели, мы воодушевлены потенциальными возможностями, которые он может предоставить нам в плане потребительского опыта», — сказала она.

Получайте нашу ежедневную рассылку новостей и специальные предложения